价格持续上涨，部分消费者持观望态度；众机构看好金价后市

　　10月21日，国际黄金价格再创新高。22日实物黄金足金饰品店多个品牌金价均突破800元/克。不过受金价续创新高影响，财报显示多个品牌都有金店销量下滑现象。 新闻记者22日上午为此进行了探访。

　　 新闻记者 范晓林 实习生 宁沙

　　金价年内上涨182元

　　在南京城南的万象天地，一位金店销售人员向记者表示，可能受到金价价格高涨影响，大多数顾客持观望情绪。

　　在周大福金店，记者看到一位女士在柜台前与销售人员沟通了近15分钟，最终还是摇摇头离开。据了解，这位女士姓陶，想购买一个金手镯，但是一路飙涨的金价让她不敢下手。陶女士表示，之前金价是“6字头”的时候还曾买过金手镯，但金价一路涨到700多元/克后就开始犹豫，现在800出头，就“恐高”不敢买了。

　　打金铺生意未受明显影响

　　据周大福财报，在截至2024年6月30日的三个月内，周大福零售值同比下滑20%，同店销售、销量整体出现双位数下滑。对此，周大福解释称：黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，门店在三个月内减少95家，周大福称是“集团优化了零售网络”。 据六福集团10月17日发布的最新财报数据显示，集团2025财年第二季度同店销售同比下滑35%，门店净减少76家。六福集团表示，金价屡创新高，一定程度上削弱了消费情绪。

　　为了刺激需求，金店推出了优惠折扣。记者走访发现，周大福、中国黄金、潮宏基等多个品牌每克黄金的优惠力度都在50元以上，而优惠后的价格在630元/克左右，工本费另算。以周大福为例，活动期间，周大福推出指定计价类黄金爆品克减50元，指定定价类饰品6折起。

　　众机构看好金价后市

　　天使投资人、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛表示，一方面，金价高涨导致消费需求受到抑制。高金价致使黄金饰品及投资金条的成本大幅攀升，消费者愈发谨慎，购买量减少。就黄金首饰而言，消费者可能会选择价格相对较低的装饰品，或者推迟购买计划，进而导致需求下降。另一方面，行业竞争加剧，电商平台、银行等纷纷加入竞争行列。大型金饰品牌之间的竞争也更为激烈。此外，金店采购黄金的成本增加，资金占用量增大且风险提高。若市场需求下降，容易出现库存积压的情况，进而影响资金周转。上述因素共同发力，使得金店在金价处于高位时陷入困境，不得不精简优化部分门店。

　　值得关注的是，尽管金价已大幅上升，国际机构仍看好其后续表现。