作者 张月和

　　这个周末，海南岛上热闹非凡，骑行节、雪茄文化节、雨林精灵时装秀……近一个月，海南开展了百余场文化旅游体育活动，疫后旅游消费市场逐渐恢复。

　　旅游业是海南四大主导产业之一，在海南自贸港建设战略规划中，国际旅游消费中心是海南承接境外消费回流的重要载体和平台。在疫情背景下，海南通过打造全域旅游格局、提升消费供给质量，推动旅游与消费相融合。

　　“海南旅游业发展未来可期。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成在27日举行的“加快推进国际旅游消费中心建设”专场新闻发布会上表示，目前海南形成了由品牌酒店、主题酒店、经济型酒店和民宿等组成的旅游住宿供给体系，以及由旅游度假区、景区、椰级乡村旅游点、旅游小镇等为主要载体的旅游产品供给体系。旅游产品类型多样、业态分布广泛，为海南旅游业高质量发展提供根本保障。

　　据悉，2021年海南接待国内外游客8100万人次，人均每天花费超过1100元(人民币，下同)，人均逗留天数达4.36天。“受离岛免税购物政策拉动，海南旅游消费大幅增长，2021年旅游总收入达1384亿元，较2019年同比增长近三分之一。”刘成说，海南离岛免税购物政策实施以来，海南旅游六要素“吃住行游购娱”的消费结构不断优化，其中购物消费占比超过31%，弹性消费“游购娱”占比达38%，接近国内旅游发达地区水平。

　　离岛免税购物政策是海南打造“购物天堂”的关键一环。海南省商务厅副厅长岳阳介绍，自2011年海南第一家离岛免税店开业至今，海南离岛免税购物政策历经8次调整，年销售额增长近50倍，免税品累计销售额超1000亿元，年均增长44.6%。

　　今年海南海口国际免税城、万宁王府井国际免税港2家离岛免税店获批设立，其中全球最大单体免税店——海口国际免税城于10月底开业，众多高奢品牌加速进入海南市场，为消费者提供更多的购物选择。同时，海南通过科技和文化赋能，打造沉浸式、体验式消费场景，满足消费者一站式购物消费娱乐需求，消费环境的改善让消费者获得了更好的购物体验。

　　刘成表示，下一步海南将以打造“购物天堂”“康养天堂”和“国际教育高地”为目标，做好境外高端购物、医疗和教育消费回流。在入境市场方面，围绕国际航线的逐步恢复，利用线上资源和平台进行主题营销和交流合作，为未来更多国际航线恢复开通积累优质客源。同时，通过打造环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路，推动形成海南全域旅游新格局。(完)